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茅台1日蒸发一二五亿 中低档酒欲借机上位

来源:腾讯新闻 作者:陈龙 编辑:腾讯新闻 2019-06-07 09:50:08
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政策的风吹草动让白酒股成为惊弓之鸟,在“三公”消费等各种禁令下,前日白酒股经历了今年以来最大利空消息后的暴跌,其中茅台市值一日蒸发125 亿元。不过, 高端白酒消费受限让部分中档地产酒(本地酒) 看到了希望, 欲借机“上位”,摆脱目前的销售和利润瓶颈。

上周末,一则新的禁酒令出台后,整个白酒板块又开始暴跌, 其中茅台领头大跌5.5%,一日蒸发125 亿,洋河股份跌4.97%,五粮液、山西汾酒、泸州老窖等白酒股跌幅都超过3%。平安证券食品饮料首席研究员文献在当天发布的研究周报中指出, 始于2012 年一季度末的“三公”消费治理在新一届政府当政之初仍在继续,这可能导致白酒行业,尤其是高端白酒需求持续疲软。

不过相比厂家在资本市场上蒸发的巨大市值, 另一群面临实际困境的群体是白酒经销商。记者从多方渠道证实,在继茅台每年习惯性上调价格之后, 五粮液也开始酝酿出厂价的上调, 从2013年1月起,52度“五粮液1618”出厂价格从689元/瓶上调到900元/瓶;39度“五粮液1618”出厂价格上调到800元/瓶;2013年2月1日起,主力品种“水晶瓶五粮液”出厂价格上调10%,下半年择机再上调10%。

一家五粮液经销商告诉记者, 为了尽快出货,52 度五粮液的团购价格已经压低到800 多元, 出厂价的提升让经销商备感压力。不过,一线高端白酒的一再提价,给次高端、中高端乃至中低端白酒留下了补位的机会,茅台、五粮液本身也意识到了这一问题。如五粮液计划明年在全国范围内重点打造六和液、五粮春、五粮醇等中低价位系列品牌。

对于地产酒来说,这也是一次突破低价格和低利润的瓶颈的机会。近日,广东本土百年老字号企业广东三河坝股份有限公司董事长姚金喜向记者透露,“三公”

消费限高端酒后,地方知名品牌将迎来发展良机,他们期待弥补这一市场留下的空隙。目前其黄酒品牌大埔娘酒产量超过1000 吨,今年将着力扩张广州、深圳市场。

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